Bibliografía: p. 235-248

De la combinación de perspectivas procedentes del campo de la sociología, los estudios culturales y la teoría de la organización, y con un enfoque empírico sobre el consumo minorista, el sociólogo británico Paul du Guy extrae una reflexión sobre el impacto que en esta época de hegemonía neoliberal están teniendo los nuevos discursos empresariales en la conformación de identidades laborales, analizando, para ello, los sujetos de la producción, el gobierno de la vida organizacional, los modos de consumo, el comercio minorista, las tácticas empresariales o el emprendimiento.